Aangezien Project Aware een breed publiek wil bereiken zijn er meerdere strategic business units (SBU’s) in het leven geroepen. Een enkele marketingcampagne kan nooit alle doelgroepen aanspreken. Men kan zich afvragen of Project Aware überhaupt moet proberen om alle groepen aan te spreken. Project Aware wil het toch proberen. Juist door meerdere projecten te ontplooien die zich richten op meerdere doelgroepen wil zij evenredig succes boeken bij de verschillende doelgroepen.

Door strategische functies mee te geven aan de SBU’s zullen zij zowel onafhankelijk zijn als één geheel vormen. Door meerdere samenwerkingsverbanden tussen de SBU’s wordt er meer succes geboekt. Ook het competitieve element wordt door deze organisatiestructuur bevorderd.

Voor een omschrijving van de SBU’s; zie projecten.